América (Norte, Centro y Sudamérica)

América Latina ha vivido en 2014 una desaceleración de la actividad, afectada por unas condiciones externas poco favorables y la incertidumbre de sus principales economías. Pese a ello, el Grupo sigue apostando por las oportunidades de crecimiento a medio y largo plazo que ofrece la región.

En Brasil se han inaugurado nuevas plantas de grifería y montaje de mobiliario, que fortalecen la oferta integral para el espacio de baño de las distintas marcas y permiten estar presentes en algunos de los proyectos más relevantes del país.

En Argentina, se consigue un notable crecimiento impulsado por el mercado de lujo, mientras que el negocio de cerámica en EE. UU. sigue con éxito la estrategia de extensión mediante pequeños distribuidores.

BRASIL

Interior de la nueva planta de grifería de Recife.

La escasa confianza de empresas y consumidores, y la caída del precio de las principales materias primas exportadas por el país en los mercados internacionales llevan a Brasil a cerrar 2014 con un estancamiento de su evolución (0,1%). La baja competitividad y unas condiciones financieras poco favorables restringen la inversión, mientras que la moderación del empleo y el crecimiento del crédito pesan sobre el consumo. La reelección en octubre de Dilma Rousseff como presidenta no consigue disipar la incertidumbre a corto plazo, ante riesgos como el deterioro de los términos de intercambio, el freno a las exportaciones, el racionamiento de electricidad y agua, o el impacto de casos de corrupción. El Gobierno trabaja para corregir las distorsiones mediante una política fiscal y monetaria más restrictiva. En este entorno, el sector de materiales de construcción registra una caída de la actividad cercana al 7%, tras cuatro años consecutivos de crecimiento.

Interior de la nueva planta de grifería de Recife.

Villa Olímpica Río 2016, equipada con porcelana, grifería y cerámica del Grupo.

Pese a las dificultades, el negocio del espacio de baño del Grupo consigue un incremento de la facturación del 3% en moneda local, impulsado principalmente por el crecimiento de las categorías de grifería y muebles, que concentran también las principales inversiones en el país: en 2014 entran en funcionamiento las nuevas plantas de grifería en Recife y montaje de muebles de Jundiaí. En porcelana sanitaria se mantiene un volumen de ventas cercano a los 11 millones de piezas, como líder de ventas en el país y principal referencia en el sector, como pudo comprobarse en su presencia en la feria Expo Revestir o el reconocimiento con el Premio Anamaco a la mejor empresa del sector de porcelana sanitaria, que entrega la asociación de materiales de construcción.

Inauguración de la nueva planta de grifería de Recife.

En cerámica plana, la consolidación de la estrategia de reposicionamiento de la marca local Incepa en segmento premium permite un crecimiento cercano al 20% en moneda local. Esta estrategia se basa en el desarrollo de nuevos formatos, la aplicación de la tecnología de impresión digital para una mayor personalización del producto y una labor comercial de incremento de la base de clientes.

Nuevas plantas de grifería y muebles. Ubicada cerca de Recife (estado de Pernambuco), la nueva planta de grifería de ciclo completo se inaugura oficialmente en abril de 2014, con una inversión de 14 millones de euros y una capacidad de producción total de 500.000 piezas anuales. Su producción se destina a las marcas Roca, Incepa y Celite. Por su parte, la nueva planta de montaje de muebles de Jundiaí entra en funcionamiento en febrero, con una capacidad inicial de 35.000 piezas anuales para las marcas Roca y Celite. Con estas inversiones, el Grupo refuerza el desarrollo de nuevas categorías en el espacio de baño, que en 2014 ya han impulsado el crecimiento de ventas totales en el país.

Inauguración de la nueva planta de grifería de Recife.

Villa Olímpica Río 2016. Con un total de 31 edificios y una capacidad para 18.000 atletas, la Villa Olímpica de Río 2016 es uno de los principales proyectos de construcción que se desarrollan actualmente en el país. Las marcas del Grupo están presentes con más de 28.000 piezas de porcelana, 31.000 de grifería y cerca de 400.000 metros cuadrados de cerámica plana, además de accesorios y complementos.

ARGENTINA

Tras el crecimiento alcanzado en 2013, Argentina entró en 2014 en recesión a raíz de los profundos desequilibrios macroeconómicos y de una política económica que no consigue frenar su elevada inflación y la depreciación de la moneda, con el mantenimiento de restricciones cambiarias.

Pese a las distorsiones macroeconómicas y al escenario recesivo de la construcción, el sector del espacio de baño ha conservado su dinamismo, impulsado principalmente por la obra nueva. En este contexto, el Grupo ha celebrado su 20 aniversario en el país con el incremento en un 36% de su facturación en moneda local, impulsado en buena parte por el crecimiento de las ventas en los segmentos medio y premium (9%), de mayor rentabilidad y en los que destacan la buena acogida de la serie The Gap.

20 aniversario en Argentina. La presencia del Grupo Roca en el país se remonta al año 1994, con la adquisición de una planta industrial de la marca Capea, que suponía entonces el 7% de la cuota de mercado. Hoy, tras un progresivo proceso de inversión tecnológica y desarrollo comercial, alcanza una cuota del 40% mediante las marcas Roca y Capea, con un sólido posicionamiento en el mercado premium.

Más de 300 clientes de Argentina y Uruguay en el 20 aniversario del Grupo en Argentina (Buenos Aires).

Muestra de arquitectura y decoración Casa Foa, celebrada en Buenos Aires.

ESTADOS UNIDOS

La economía de EE. UU. creció por encima de las previsiones gracias principalmente al incremento del consumo, impulsado por la reducción del desempleo y la caída del petróleo. El negocio de cerámica plana registró un incremento de las ventas como resultado de la consolidación de la capilaridad mediante pequeños distribuidores. También se ha aplicado un nuevo plan de gestión del stock para reducir espacio de almacén.

Nuevo showroom en Manhattan. Contratado en diciembre de 2014 con el objetivo de disponer de un espacio de encuentro permanente con diseñadores y contratistas.

Productos Laufen en el innovador rascacielos de 56 Leonard Street de Nueva York.

Nuevo showroom de Roca Tiles en Mahattan (Nueva York), punto de encuentro con diseñadores y contratistas.