Asia-Pacífico
El Grupo avanza significativamente en la extensión de su presencia en la región mediante las adquisiciones de una compañía india de cisternas y asientos de plástico, y de un potente grupo de distribución en Australia, así como su implantación en Tailandia. También ha invertido en capacidad iindustrial, con la ampliación de las plantas de porcelana sanitaria de Dewas y Tangshan, y la puesta en marcha de líneas específicas para el impulso de nuevas categorías (inodoros inteligentes o nuevos materiales en grifería). Hoy, ya cuenta con oficinas comerciales en Hong Kong, Taiwán, Australia y Singapur, además de las actividades industriales en China, India, Malasia y Taiwán. A pesar de la irregular evolución económica de los países asiáticos, logra mejorar la cifra de ventas en relación al ejercicio anterior e incrementa también la contribución al beneficio bruto del Grupo.
CHINA
Anuncio de la nueva serie Alba en el aeropuerto de Shanghái.
Las medidas aperturistas con objeto de consolidar una economía más sostenible y menos dependiente de la inversión han llevado a China a registrar el menor crecimiento económico de los últimos 25 años (7,4%). En buena medida, la ralentización también se explica por el descenso de la actividad en el sector de la construcción durante el segundo semestre del año, con una caída de las ventas después de años de crecimiento y una tendencia a la concentración en grandes constructoras.
Anuncio de la nueva serie Alba en el aeropuerto de Shanghái.
Ante la caída del sector de la construcción, el Grupo ha apostado por el desarrollo de categorías de valor, como los inodoros inteligentes o el mobiliario para el espacio de baño, así como un mayor foco comercial en el canal retail. En este sentido, se han inaugurado 34 nuevos puntos de venta y se han renovado algunas de las tiendas existentes y se ha iniciado la venta on-line a través de la plataforma Tmall.com. En paralelo, los acuerdos estratégicos con grupos hoteleros del prestigio de Hilton o Intercontinental permiten que los productos del Grupo estén presentes en 24 nuevos hoteles de cinco estrellas en China.
Hotel Hilton Haikou Meilan, uno de los últimos complejos hoteleros ganados por Roca en China.
En 2014 se ha inaugurado también el Roca Design Center Asia con el objetivo de desarrollar productos específicos para el mercado asiático, en coordinación con la sede central de Gavà. En este sentido, destaca el desarrollo del inodoro inteligente Alba de Roca, con una elevada carga tecnológica, que ha llevado a la puesta en funcionamiento de una línea de montaje de inodoros inteligentes (In Wash, Alba) en la planta de Suzhou. Otra inversión de relevancia a nivel industrial es el inicio del proyecto de ampliación de la planta de porcelana sanitaria de Tangshan, que ha supuesto el traslado de la producción de grifería a la planta de Suzhou.
Espacio dedicado a inodoros electrónicos de Roca en la feria KBC de Shanghái.
Alba, inteligente e integrado. Desarrollado íntegramente por Roca China, Alba es un inodoro sifónico de alta gama para el mercado asiático, que integra las tecnologías In-Tank (cisterna incorporada en el WC) e In-Wash (shower toilet en el asiento), con prestaciones como control remoto, asiento calefactado y consumo mínimo de agua. Su presentación se ha realizado en el marco de la feria KBC de Shanghái.
Roca Design Center Asia. El nuevo centro de diseño, con sede en Foshan, nace con el objetivo del diseño de productos específicos para el mercado asiático, como complemento a la adaptación técnica de colecciones de origen europeo.
INDIA
La mayoría absoluta de Narendra Modi en las elecciones legislativas del mes de mayo, con su apuesta por la modernización del país y la intensificación de las relaciones internacionales, han impulsado el crecimiento económico del país por encima del 7%, con un aumento de la confianza de las empresas y el fortalecimiento de la actividad manufacturera.
El Grupo ha conseguido un incremento cercano al 13% en moneda local, impulsado principalmente por el incremento de las ventas en porcelana sanitaria y bañeras. Ante las buenas perspectivas, ha fortalecido su actividad industrial con la adquisición de la totalidad de la compañía Espiem –de la que ya poseía una participación–, que cuenta con dos plantas de producción de cisternas de polipropileno y asientos de plástico (Pantnagar y Chennai). Se trata de las primeras fábricas del Grupo en esta línea de negocio, que permiten concentrar en India la fabricación y ensamblaje de asientos en productos entry level para toda Asia. Otras inversiones relevantes son la instalación de un horno de fundición y una línea de cromado de manetas de zamak para grifería en la planta de Bhiwadi y el fin de la ampliación de la planta de porcelana sanitaria de Dewas.
Ampliación de Dewas. El proyecto de ampliación de la planta de porcelana de Dewas ha permitido duplicar su capacidad en solo dos ejercicios, hasta alcanzar los 2,4 millones de piezas anuales. Además, se han construido un nuevo edificio de administración y nuevos almacenes.
Manetas en zamak. La planta de Bhiwadi es la primera del Grupo en producir manetas de grifo en este material, con una capacidad inicial de 2 millones de piezas anuales para proveer a marcas de mercados de todo el mundo.
La inversión en la planta de porcelana de Dewas permite ampliar la producción a 2,4 millones de piezas anuales.
Planta de la compañía Espiem, adquirida por el Grupo en India.
TAILANDIA
A pesar del retroceso vivido en 2014 a causa de las tensiones políticas –golpe de estado militar en mayo–, Tailandia está considerado uno de los mercados con mayor potencial del sudeste asiático, con una población de 67 millones y una economía basada en el turismo y la producción de electrónica y automoción. El Grupo ha impulsado en 2014 su implantación en este país mediante la creación de una nueva sociedad con el distribuidor local HACO, que ya ha empezado a comercializar las líneas de porcelana, muebles y grifería.
Roca loves Thai. Roca se ha presentado en la feria ASA 2014 de Bangkok con un lema que potencia sus valores de proximidad y sensibilidad, como portadora de la “marca Barcelona”.
Roca se presenta en Tailandia poniendo en valor su origen en la ciudad de Barcelona y la innovación de sus productos.
MALASIA
Una favorable demanda externa, las medidas de integración regional, la diversificación económica y las reformas fiscales llevan a la economía de Malasia a crecer a un ritmo superior al previsto (6%). La estrategia del Grupo en el país se basa en la captura de proyectos relevantes en la región, entre los que destaca por su magnitud la nueva ciudad de Bismayah (Iraq), promovida por una constructora coreana y que supondrá la entrega de 575.000 piezas de porcelana sanitaria.
Presencia de marca. Malasia desarrolla también una intensa actividad de promoción de la marca Roca, tanto mediante la presencia en medios de comunicación y eventos de diseño, interiorismo y arquitectura como en la esponsorización de eventos deportivos.
Planta del Grupo en Malasia.
AUSTRALIA
El repunte de las exportaciones compensa el descenso de la inversión en el sector minero y la explotación de recursos naturales, lo que ha permitido un crecimiento del 2,7%. La estrategia de incremento de capilaridad que el Grupo ha desarrollado en los últimos años recibe un empuje decisivo en 2014 con la adquisición de la compañía Gemini Industries, con centros logísticos en los principales estados del país y un equipo comercial que cubre todo el territorio, lo que permitirá ofrecer a los distribuidores un catálogo integral para el espacio de baño.
Nueva oficina en Sídney. Las operaciones de las diferentes marcas y productos del Grupo en el Pacífico Sur se trasladaron en julio de 2014 a una nueva oficina en Sídney.
Showroom de Laufen en Australia, con la colección Kartell by Laufen.
El evento Satuday Indesign acogió la presentación del Meridian In-Tank de Roca en Australia, donde se empieza a distribuir en mayo de 2015.
