ESPAÑA

Nueva colección de columnas de ducha Deck-T.

En una zona del euro todavía en recuperación y con una débil inversión privada, España aparece en 2014 como una de las economías con mayor crecimiento (1,4%) y mejores previsiones a corto plazo, a pesar de la incertidumbre de un 2015 de citas electorales clave. La recuperación procede principalmente de la demanda interna, respaldada por la mejora de las condiciones financieras y el robustecimiento de la confianza. Sobresale la tendencia a la recuperación de la inversión en construcción, aunque con un crecimiento anual todavía negativo. Ante una nueva caída y la presión de precios en obra residencial terminada, se espera el incremento del mercado de la reforma, tanto del espacio de baño como de la cocina, y el mantenimiento del crecimiento del sector hotelero y de la restauración.

Nueva colección de columnas de ducha Deck-T.

Visita del Príncipe Felipe al salón Cevisama (Valencia), especializado en cerámica.

En este entorno, las ventas globales del Grupo en España vuelven a recuperarse (12,1%), tras seis años consecutivos de caída a causa del desplome del sector de la construcción. El crecimiento en el negocio del espacio de baño se basa en la defensa del precio en porcelana sanitaria y bañeras, el buen comportamiento de grifería y el incremento de categorías con menor cuota de mercado (mamparas, accesorios, muebles y mecanismos). Otro punto de apoyo a la distribución tradicional es el esfuerzo en la singularización de producto para las grandes superficies y el sector DIY, con la finalidad de mantener las diferencias entre cada canal. El negocio de cerámica plana ha consolidado su estrategia de reposicionamiento de marca, orientada a un segmento premium y con una oferta de grandes formatos, y logra un crecimiento superior al conjunto del sector. Organizativamente, ha concluido la concentración de la producción en la planta de Castellón, donde también se ha creado un nuevo departamento de Marketing y Diseño.

Visita del Príncipe Felipe al salón Cevisama (Valencia), especializado en cerámica.

Jornada de formación de grifería en la planta de Gavà.

Renovación de Expo Baño Barcelona. El showroom de Roca en el centro de Barcelona se reinauguró en mayo tras un proceso de mejora de la exposición y de la organización del producto. Con la nueva distribución, los productos son los protagonistas de un recorrido por espacios conectados.

Rock&Rock en cerámica. El relanzamiento de la colección Rock&Rock ejemplifica la estrategia de expansión del negocio: uso de impresión digital para personalización de grandes formatos y consolidación de Roca como marca de prestigio.

Nuevas categorías. Su buen comportamiento impulsa el crecimiento de las ventas en España. Destacan las nuevas duchas de mano Sensum y Plenum, las columnas Even-T y Deck-T, los platos de ducha Terran o la mampara Victoria.

PORTUGAL

Tras descartar un nuevo rescate financiero en mayo, Portugal ha logrado volver al crecimiento económico (0,9%) gracias a la mejora del consumo privado y la inversión, con una progresiva reducción del paro. El mercado de la vivienda mantiene su tendencia a la baja, aunque de forma menos drástica que en ejercicios anteriores.

Pese al estancamiento de la construcción, el Grupo mantiene la tendencia positiva con un incremento de las ventas tanto en el mercado interno como en la exportación a países africanos de habla portuguesa. El aumento de la demanda ha permitido la puesta en funcionamiento de la nueva planta de porcelana sanitaria en Anadia. Destacan también el desarrollo de colecciones específicas para el canal DIY y el avance en la mejora del mix de producto con una intensa actividad de colaboración con clientes y arquitectos.

35 aniversario de Sanitana. La marca ha celebrado su aniversario con acciones destinadas a poner en valor su oferta integral de productos para el espacio de baño y su cercanía a los consumidores. En su actividad en 2014 destaca el incremento de las exportaciones a mercados africanos y de Oriente Medio.

ITALIA

La inestabilidad política y la contracción de la economía marcan de nuevo la situación de un país que precisa de reformas estructurales. Pese a todo, y gracias a las medidas aplicadas en ejercicios anteriores, el Grupo logró contener el retroceso de ventas con un descenso que no alcanzó el 4%.

Salón del Mueble de Milán. Laufen estrenó las nuevas series Val by Kostantin Gricic e Ino by Toan Nguyen. También estuvo presente la marca Cosmic.

REINO UNIDO

La economía de Reino Unido registra su incremento más elevado desde 2007 (2,6%), gracias a la mejora de las condiciones de los mercados financieros y de crédito, y a la buena salud de los balances empresariales. La construcción de vivienda nueva crece gracias, en buena medida, al programa gubernamental de ayudas “Help to Buy Scheme”. La actividad del Grupo vuelve a registrar un incremento superior al 12%, por encima de la evolución del sector, con un comportamiento positivo en todas las categorías. La división de Irlanda celebra su primer año completo de actividad con notables resultados.

Proyectos hoteleros. El esfuerzo del equipo de proyectos consigue los primeros resultados con contratos con cadenas hoteleras como Crowne Plaza, Holiday Inn o Hilton and Marriott, además de proyectos en otros mercados europeos y asiáticos.

FRANCIA

Estancamiento de la economía francesa en 2014 (0,4%), a causa principalmente del impacto de la inestabilidad política en la actividad, que se une a un incremento del paro. El sector de la construcción cae un 3% y se alcanza la cifra de vivienda nueva más baja de los últimos 17 años. El Grupo ha trabajado por minimizar los efectos del entorno desfavorable a partir de la apuesta por el mercado de la reforma, el desarrollo del canal DIY y la colaboración con los principales distribuidores.

Baños Roca, en la Torre Eiffel. Roca ha producido una serie especial de lavabo Diverta, inodoro Meridian-N y urinario Site en color rojo veneciano para la primera planta de la Torre Eiffel de París, en uno de los proyectos más significativos del Grupo en 2014.

MARRUECOS

Con un crecimiento inferior al previsto (2,9%), la estabilidad política frena el desarrollo de las reformas estructurales y de los proyectos institucionales anunciados con anterioridad. El estancamiento afecta también al mercado de la construcción, con importantes caídas en Bolsa de las principales promotoras. Pese a todo, el Grupo consigue aumentar la facturación, con incrementos en todas las categorías de producto.

Settat, a pleno rendimiento. La demanda interna y los proyectos de exportación (Reino Unido y mercados africanos) llevan a la planta de Settat a alcanzar su capacidad máxima, con una producción anual de 2,3 millones de piezas, en el primer año de trabajo continuo desde 2007.

EGIPTO

Egipto parece estabilizar su crecimiento (2,2%) y recuperar la confianza tras la elección del nuevo gobierno, el impulso de enormes infraestructuras (ramificación del canal de Suez o la nueva capital) y el anuncio de reformas estructurales para reducir el paro y la pobreza. El Grupo consolida su posición en el mercado interno con un incremento del 25% en el número de unidades de porcelana sanitara y crecimientos notables en grifería y bañeras acrílicas. Las plantas del país alcanzan también el 100% de su capacidad y elevados índices de productividad.

Gravena gana cuota. La marca local ha conseguido mejorar su cuota de mercado y se ha consolidado como la segunda marca del sector. La oferta integral a los distribuidores ha supuesto también el incremento de las ventas de accesorios y bañeras acrílicas.

ORIENTE MEDIO

Nuevo aumento de las ventas del Grupo en la región gracias a la recuperación en Arabia Saudita, Omán y Kuwait que compensa la caída en Yemen, Iraq o Palestina a causa de la inestabilidad política. La inauguración de siete nuevos showrooms en colaboración con los distribuidores amplía a 32 el número de salas de exposición del Grupo en la región.