Situación socioeconómica:
La economía registró en 2013 un crecimiento del 7,7%, el menor de la última década. Tras una fase de intenso desarrollo, el país trabaja ahora en la consolidación de un modelo más equilibrado y orientado al consumo. El Gobierno ha apostado abiertamente por liberalizar la economía y estimular la demanda local mediante medidas estructurales de gran calado; por ejemplo, nuevos planes de urbanización para acoger a la población emigrada de zonas rurales. Como campo de pruebas de la reforma económica, en septiembre se puso en marcha la zona de libre comercio de Shanghái por un periodo experimental de tres años.
Evolución y perspectivas del negocio:
El incremento de los costes laborales, con gran impacto en todos los sectores industriales, ha obligado a realizar un importante esfuerzo para mantener los márgenes operativos. Pese al enfriamiento del mercado y la depreciación del yuan, se ha conseguido mejorar la cifra de ventas e incrementar ligeramente el beneficio bruto. La oferta integral para el espacio de baño del Grupo –reforzada por los lanzamientos en grifería y duchas– resulta determinante para mantener la confianza delas principales constructoras del país e incrementar la cuota de mercado. Roca y Laufen se consolidan como marcas premium gracias a una presencia estratégica en hoteles de máxima categoría y el lanzamiento de la nueva serie Alba de Roca, que atiende la demanda de soluciones tecnológicas completas en este mercado. Con objeto de consolidar también la imagen de marca y ganar un espacio de relación con prescriptores, en junio de 2013 se inauguró el Roca Shanghai Gallery.
Hechos relevantes:
• Feria Kitchen and Bath China en Shanghái.
• Proyectos relevantes: presencia en más de 30 hoteles de 5*.
• Patrocinio de Ma Qinghua, primer piloto chino de F1.
• Lanzamiento de la nueva serie Alba de Roca.