La demanda interna mejora en España, aunque desde índices todavía muy débiles y afectada por la elevadísima tasa de paro. En un nuevo ejercicio de caída de la construcción residencial, la cifra de ventas desciende un 8%, aunque con una vuelta al crecimiento de las ventas en el último trimestre. Esta progresiva recuperación se basa en la apuesta por categorías de producto con mayor rotación (muebles, grifería, duchas, mamparas) y que atienden al creciente mercado de la reforma. Estas categorías estratégicas consiguen en 2013 un crecimiento del 30%, frente al retroceso de la porcelana sanitaria. Destacan también la entrada en grandes superficies y el desarrollo de acciones de apoyo a la distribución tradicional.

En el mercado de cerámica plana se ha desarrollado en 2013 un plan de negocio integral que ha abarcado desde la concentración de la producción en la planta de Vall d’Uxó a la adaptación a un mercado cada vez más polarizado, mediante el refuerzo del diseño de la marca Roca y el lanzamiento de la cerámica Gala y Bellavista para atender a otros segmentos.

Hechos relevantes:

• Ferias Big Mat Day (Madrid), con presencia de la marca Gala, y Construmat (Barcelona).
• Presentación de Novedades 2014 a clientes y distribuidores.
• Encuentro con arquitectos en Roca Barcelona Gallery: “Arquitectura, oficio, industria, realidad...¿reset?”.
• Cerámica plana: concentración de la producción en la planta de Vall d’Uxó, y lanzamiento de nuevas gamas de cerámica plana bajo las marcas Gala y Bellavista.