Situación socioeconómica:
Con un crecimiento anual del 2,3% –inferior a las previsiones del Gobierno–, Brasil mantiene una actividad atenuada, con una baja confianza empresarial y una débil inversión privada que se prevé que se mantenga en 2014. La estabilidad política de los últimos años se ha visto empañada por una cierta alteración social en demanda de unas reformas estructurales que avanzan con lentitud. El sector de la construcción también ha presentado un cierto estancamiento, especialmente en el último trimestre de 2013.
Evolución y perspectivas del negocio:
El Grupo sigue aprovechando las oportunidades de negocio que se presentan en el país, con una creciente clase media cercana a los 100 millones de personas. Brasil se ha consolidado plenamente como primer mercado en volumen de negocio con unas ventas de nuevo superiores a los 300 millones de euros –lastradas, sin embargo, por la depreciación del real en relación al euro– y el Grupo es líder en el país a través de las marcas Roca, Laufen, Incepa, Celite y Logasa. En la actualidad, da empleo directo más a 3.200 trabajadores y cuenta con una red comercial de cerca de 35.000 puntos de venta, que cubre la totalidad del país.
El mantenimiento del mercado de nueva construcción impulsa tanto las ventas de porcelana sanitaria como de nuevas categorías de productos para el baño. Para atender esta creciente demanda han entrado en funcionamiento nuevas plantas de grifería y mobiliario, inauguradas oficialmente en los primeros meses de 2014.
En cerámica plana se ha logrado recuperar cuota de mercado gracias al acierto de las medidas impulsadas en ejercicios anteriores, consistentes principalmente en el reposicionamiento de Incepa como marca premium, el lanzamiento de nuevos formatos y una mayor capilaridad de la red de distribución, que han permitido incrementar la base de clientes. El establecimiento de sinergias con el negocio del espacio de baño –por ejemplo, la presencia común en la feria Revestir– ha generado también oportunidades de mayor valor añadido.
Hechos relevantes:
• Realización del evento “Novedades”, con la presencia de los principales clientes y arquitectos de país. Se realizó un especial énfasis en grifería.
• Premios de la Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção (ANAMACO): primer lugar en la categoría de porcelana sanitaria y tercer lugar en grifería.
• Incepa recupera posiciones como marca premium en cerámica plana con un catálogo más ajustado a las necesidades de cada canal y el lanzamiento de formatos de grandes dimensiones (60x60 y 80x80).